课程分类:市场营销
授课老师:高韬
适用对象:首席执行官、营销管理人员、中小型企业所有者、职能部门负责人、传播管理人员,以及其他任何负责或参与制定营销和品牌建设计划与战略的人员,以及有兴趣学习品牌学的朋友。
课程报价:180000元
会员价格:9.5折
授课时长:6天
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课程收益:
目标
本课有助于您正确理解品牌属性,增进品牌热情,提高品牌技能,拓展品牌创新。如果听老师的话,即可令企业发展达到三次方的飞跃:品牌之上3= 加值 ╳ 加速 ╳ 加强。
受益
*知其道,用其妙
*明确品牌相关概念/流程/模式/方法等
*掌握营销和品牌管理的最新工具与手段
*学会避免营销和品牌管理中普遍存在的问题
*掌握建立一个强大的品牌的关键,尤其是在面向国际市场的情况下
*学会对品牌进行评估以及把握业务发展机遇
*掌握品牌创新营销的诸多方法并激发创意灵感
课程内容:
马自达品牌战略管理课程-《马自达品牌之上》-高韬出品
高韬的课程-品牌之上3-马自达汽车篇
谨以此课 献给那些最珍惜品牌的人们!
授课方式: 教室培训
天数: 2.0-6.0 日
描述
十年一课 品牌之上
作者:高韬
谁不想逆流而上?
谁不想身显名扬?
谁不想天下无双?
谁不想百年辉煌?
十年一课品牌之上
商战致胜隐形翅膀
突破传统营销屏障
并存自觉全策双向
弃旧求新斐然成章
深入人心自有主张
运之掌上蒸蒸日上
持之以恒迎头赶上
品牌的未来是什么?
只有把品牌从营销的盒子中拿出来
才能看清品牌的未来
于是
才有了《品牌之上》
核心:品牌之本、品牌之上(共2天);
选修:品牌网络之上(1天)、雇主品牌之上(1天);
共1200页精彩实况,可授课时6天(30小时)以上。
对象
首席执行官、营销管理人员、中小型企业所有者、职能部门负责人、传播管理人员,以及其他任何负责或参与制定营销和品牌建设计划与战略的人员,以及有兴趣学习品牌学的朋友。
形式
讲授/精美幻灯、案例讨论/小组练习、情景演练、品牌诊断、视频/音频、实物展示等。
目标
本课有助于您正确理解品牌属性,增进品牌热情,提高品牌技能,拓展品牌创新。如果听老师的话,即可令企业发展达到三次方的飞跃:品牌之上3= 加值 ╳ 加速 ╳ 加强。
受益
*知其道,用其妙
*明确品牌相关概念/流程/模式/方法等
*掌握营销和品牌管理的最新工具与手段
*学会避免营销和品牌管理中普遍存在的问题
*掌握建立一个强大的品牌的关键,尤其是在面向国际市场的情况下
*学会对品牌进行评估以及把握业务发展机遇
*掌握品牌创新营销的诸多方法并激发创意灵感
重点
*汽车品牌专题
*品牌定义/形成/精髓/个性
*品牌定位/品牌三次浪潮
*品牌建设的步骤/品牌生命模型
*品牌危机与重塑
*品牌差异化来源策略
*创新战略选择
*与顾客共创价值-以顾客价值为核心的有效营销战略
*企业全面沟通理念
*企业参与社会的战略-企业公民-公民品牌
*讨好“她们”
*公关第一广告第二
*新旧广告观
*品牌接触点/宣传点/竞争点管理
*口碑营销
*五感品牌建设
*雇主品牌之上
*品牌网络之上
…
汽车案例总汇:(案例顺序以课程进程为准)
1. 3•25西安“宝马彩票案
2. 奥迪品牌拟人化和拟物化调查
3. 美国汽车市场的感知定位图
4. 宝马mini定位图、mini品牌定位、 mini产品定位
5. 宝马(BMW)品牌精髓
6. 奥迪品牌精髓
7. 奥迪A4中国案例:上市/持续/新A4L品牌策略
8. 大众品牌重建-“中国路,大众心”
9. 雷克萨斯“纯、妙、预”
10. 奥迪“卓•悦”服务
11. 奥迪quattro®方案品牌
12. 陆虎“我与地球”可持续发展承诺
13. 本田一木一林/一升油
14. 一汽奥迪“荣膺”吹牛冠军
15. 吉利转型
16. 福特T型车
17. 《公关秀出雪佛兰》
18. 劳斯莱斯“不能说的秘密”
19. 马自达“Zoom-Zoom”
20. 宝马之声
21. 雷诺品牌音乐
22. 宝马驾驶乐趣是什么颜色?
23. 奥迪色彩小组/鼻子小组/
24. 劳斯莱斯“香页”广告
(以下为“品牌网络之上”案例)
25. vw.com
26. chevrolet.com.cn
27. 25quattro.com
28. mini.com
29. 奥迪A3活动网站
30. 大众汽车网上车展独一无二
31. audiq7.com.cn“动观天下”
32. mini偷天换日网站
33. 奥迪2008冰雪体验
34. Mini-The Other Blog,非一般的感觉
内容:
第一部分:品牌之本
第一章 品牌精髓
第二章 品牌定位
第三章 品牌构建
第四章 品牌资产
第五章 品牌管理
第六章 品牌困惑
第二部分:品牌之上
第七章:战略创新
第八章 顾客创新
第九章 传播创新
《品牌网络之上》课程内容另见
讲师: 品牌掌柜——高韬
* 中国品牌超越营销第一人;
* IBA国际品牌协会评审顾问;
* 福布斯中国研究院研究员/品牌研究;
* 中国管理创新研究院 高级研究员;
* 价值中国最具影响力百强专家;
* WBSA世界商务策划师联合会理事;
* 清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、山东大学、西南交大等讲座教授;
* 上海市品牌战略工程、IBAC国际品牌认定委员会、AIVCI国际职业认证协会、品牌中国产业联盟等专家讲师;
* 著述颇丰:《中国经营报》《经济观察报》《销售与市场》《国际广告》《中国广告》《动脑》(台湾)《国际公关》《新营销》等一线媒体一线撰稿人,文章发表在国内近乎所有营销传播类报刊上,并在众多专业网站开设专栏。《华盛顿邮报》、《中国经营报》等国内外媒介常年采访品牌专家,并具有丰富的管理咨询经验。
* 主力课程:《品牌之上3》系列
《品牌网络之上》
《雇主品牌之上》
可按行业细分课程 如通讯/汽车/IT/制造/健康等
……
* 服务过主要著名企业:中国移动(9次)、中国电信(5次)、中国网通(3次)、国家电网(3次)、中国邮政(2次)、中国工商银行(3次)、中国福利彩票(2次)、广药集团(2次)、上海品牌推进战略(3次)、国家银河工程(3次)、石家庄三鹿(3次)、三九药业(2次)、民生药业、广州陈李济、一汽奥迪、长安马自达、首汽集团、北京现代、AIG、涪陵榨菜集团、科大讯飞、岳阳纸业、麒麟啤酒、贝克啤酒、263网络、新百丽、红蜻蜓、浙江巴贝、耀华玻璃、法国路易保罗、法国丹姿、香港康升、石药、湖北杰之行、成都三和、河北道桥、河北银行、天元集团、平山/灵寿/隆尧中小企业、上海静安区文化局、上海朗尼家具、上海惠工缝纫机、上海大都会欢乐园、上海金箍棒保健公司、上海金枫酿酒、华东建筑机械、上海宏苑物业、上海华氏大药房、上海浦东外高桥保税区新希望发展有限公司、上海城开房地产集团、上海东渡国际、上海汤臣塑胶、韩国三十秋、杭州升佳、海森药业、慧兰服饰、浙江常山纺织、浙江中远实业、北京中超地产、嘉林药业、上海熊猫机械、北京平安保险、天津南极集团、东陶机器、北京西直门宾馆、成都盘古网络、搜材网、成都大匠科技、成都百舟户外运动、成都技通电信、武汉阿迪贝尔服饰、武汉经纬童装、武汉群厦地产、中煤武汉中汉、桂林长圣药业、仙桃三羊、荆门樱花水都、武钢北湖皮革、黄冈卫尔康医药、燕赵讲坛、平顶山工商联、广东好太太集团、凯旋假日酒店、佛山龙创传播……全国公开课
联络高韬老师:
13503116250
adgaotao@yahoo.com.cn
igaotao@gmail.com
http://blog.sina.com.cn/branding
行业:汽车、能源、资源及原材料、金融服务、食品与农业、医疗保健、高科技、传媒与娱乐、非营利事业、公共事业、零售及个人消费品、电信、交通运输等B2C、B2B、C2C、M2M行业。
大师:大前研一、大卫?奥格威、菜纳斯?鲍林、麦可尔?波特、阿尔?里斯、里米?布墨尔、莎士比亚、赛斯?高汀、迪特?赫尔普斯特、毛泽东、罗瑟?瑞夫斯、Bill Cosby、乔纳斯?萨克、乔布斯、Tom Peters、Robert Brunner、唐E?舒尔茨、阿尔?文托夫勒、克里斯汀?雷诺、C.K普哈拉、丹希?尔、Martin Lindstrom、施振荣、Jennifer Aaker、Philip Knight、夏兰泽、维尔纳?冯?西门子、罗伯特 博世、Paul S. Michaels、Terry Savage、Martin Lindstrom、Pam Scholder Ellen等。
智慧援助机构:IBM商业价值研究院、WPP集团、麦肯锡公司、沃顿商学院、《商学院》、《国际广告》、《中国经营报》等。
涉及高韬部分的文章:
《变还是不变—也给联想出“主意”》 《中国经营报》98/3/3
《我在坚持—一个广告人的甘苦和观点》 《今日广告》99/9
《不放牧就没有奶》 《广告人》99/6
《从家庭到办公室——感受雀巢咖啡新定位》 《国际广告》00/1
《不吃草就没有奶》 《中国广告》00/2
《天与地把水价降至冰点》 《中国经营报》00/7/4
《石家庄中式快餐挂了白旗》 《中国经营报》00/8/15
《“孔乙已”的自白》 《中国广告》01/1
《晚报,不晚报》 《国际广告》01/3
《卖报,卖点,做点》 《中国报业》01/5
《天与地茶,内敛何日勃发?》 《广告人》01/4
《力波啤酒回攻上海本地市场》 《经济观察报》01/8/20
《富士胶卷名人广告大返攻》 《国际广告》2001/12
《有备与无备》 《国际广告》2001/12
《不是我,是佳能》 《广告人》02/4
《激爽:隐秘的性销情节》 《国际广告》02/9
《以盖洛普的各义叫卖》 《中国经营报》02/8/19
《中国企业藉调查为品牌贴金》 《动脑》(台湾)316期02/8
《<感受>又来了!》 《国际广告》02/10,《市场周刊》03/3
《只溶在口难抵色彩在手》 《中国经营报》02/11/11,《广告人》02/12
《IBM十年擎起ThinkPad》 《广告导报》03/1
《帕萨特,得中产者得天下》 《品牌真言》25期
《帕萨特,得中产者得天下》 《广告人》03/09
《多角度定位,成就业内最强者》 《现代营销》经营版03/10
《冰山美人的快乐》 《市场周刊》03/7
《力度伸巧做维C变局》 《国际广告》03/10
《力度伸泡腾一个维C市场》 《品牌真言》27
《“力度伸”的维C差异力度》 《中国广告》03/10《市场周刊》03/9
《“力度伸”的差异化力度探微》 《医药经济报》03/10/20
《创造差异,老品新卖》 《商界领袖》03/12
《新黄箭的体验营销》 《销售与市场》03/12/下
《老产品一定会周期性灭亡吗?——有的放矢的新黄箭》 《品牌真言》29期
《维生素市场:做产品还是做品牌?》 《医药经济报》03/12/29
《养生堂横刀利马进攻金施尔康》 《品牌真言》30期
《养生堂破坏行规?》 《智囊》2004年第3期
《欲以品牌忠诚去比高》 《医药导报》2004年4月6日
《巧取豪敢斗品牌忠诚》 《广告直通车》2004年10月《市场周刊》2004年第3期
《有的放矢的新黄箭》 《广告直通车》2004年4月
《城市品牌的营造》 《中国广告》2004年7月
《MOTO“顶风”送宝马》 《中国品牌》04年10月,《成功营销》04年11期
《城市营销,为何偏偏喜欢你?》 《广告直通车》04年11月
《米其林与普利斯通的时速搏杀》 《新营销》04年12月
《普利斯通与米其林争霸F1》 《国际广告》05年1月
《两个轮的F1》 《广告大观》05年3月
《周杰伦如何唱“准”M-ZONE》 《中国经营报》05年7月25日
《我的地盘听我的无与伦比》 《中国文化报》05年8月24日
《不是纪念日的纪念》 《21世纪广告》05年12月
《从疾速到时尚——英特尔“迅驰”宣传点180度大转变》 《广告大观》06年2月
《英特尔全球“变脸”》 《国际广告》06年3月
《从疾速到时尚——英特尔“迅驰”宣传点180度大转变》 《营销学苑》06年3月
《耐克:伊人舞翩翩》 《销售与市场》战略版06年9月
《耐克舞的零距离沟通之道》 《品牌世界》06年9月
《耐克舞动女人心》 《国际广告》06年11月
《雪佛兰:以公关的名义秀品牌》 《新营销》06年12月
《公关秀出雪佛兰》 《国际公关》06年12月
《责任崛起:在企业公民时代》 《国际广告》07年8月
《惊天逆转:由杀手到卫士》 《国际广告》07年8月
《做社会责任:企业品牌的核心策略》 《政工研究动态》08年第17期
《阿迪达斯 绝“队”无敌》 《国际广告》09年2月
《adidas团结就是力量》 《销售与市场》09年6月评论版
歌曲《品牌之上》
作词:高韬
我在遥望,品牌之上,
有多少梦想在自由的飞翔.
昨天遗忘风干了忧伤,
我要和你重逢在那品牌的路上.
企业已被牵引,潮落潮长,有品牌拥抱就能辉煌.
谁在传授,世间真谛,让我的渴望,像白云在飘荡.
一边引经,一边据典,一页页的幻灯,就放到了天亮.
在岁月沉浮后,你在谁身旁,用品牌眼光,让事业炫烂.
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