姓名: | 高韬 | |
领域: | 品牌管理 | |
地点: | 河北 石家庄 | |
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iPhone5岁了,让竞品欲哭无泪
编辑\高韬 2007年6月29日,iPhone正式上市,至今已滿5年,已經出到第四代,iPhone5也即將問世。 ◎2012年第二季,iPhone的營收佔蘋果整體營收高達58%。 ◎直到2012年3月,全球總計銷售2.18億台。 ◎自2007年6月底上市至今,iPhone為蘋果創造了1,400億美元的營收,高於 iPhone上市之前蘋果公司12年的營收總和(1995~2006年)。 ◎iPhone單一產品的營收,已經大幅超越其他大企業的整體營收。2012年第一季,iPhone產品和服務的相關營收總計為226.9億美元,遠高於微軟整體營收174.1億美元。 ◎5年來,蘋果公司的市值成長5倍,從2007年6月的1,060億美元,大幅成長至2012年6月的5,360億美元,成為全球最有價值的企業。 但是,5年前有誰料想得到iPhone的出現,徹底翻轉了電腦產業與手機產業的哂邪裪Phone放在眼裡。 一開始iPhone並未造成熱賣,花費74天的時間,才突破100萬台的銷售量,到2007年底,總計銷售量也不過140萬台。直到2008年AppleStore的推出,iPhone的銷售才開始爆炸性地成長。 但在此之前,包括各大財經媒體與競爭對手,無不輕鬆笑看iPhone的推出上市,一致認為iPhone完全不構成威脅,不值得一談。科技新聞網站BusinessInsider特地整理了當時重要媒體與企業領導人的評論。 ◎彭博社(Bloomberg):「iPhone的影響將微乎其微,只會吸引少數的科技玩家。諾基亞或摩托羅拉無須把iPhone放在心上。」 ◎《商業週刊》(Businessweek):「iPhone對黑莓機完全不構成威脅,因為兩者是鎖定不同的目標族群,使用黑莓機的人主要用來收發email,使用iPhone的人主要用來娛樂。」 ◎黑莓機製造商RIM的執行長吉姆‧貝爾斯里(JimBalsillie):「iPhone對黑莓機的影響非常微小。它只是讓如今有相當多選擇的消費者,又多了一個新的選擇。」 ◎微軟執行長史帝夫‧鮑曼(SteveBallmer):「iPhone不可能取得多大的市佔率,絕不可能。」 5年後的現在,再看看以上的評論,確實讓人覺得荒謬可笑,但卻又讓人有些不勝噓唏。當年主宰全球市場的手機廠商,如今卻個個成了市場上的輸家。 2011年,谷歌以125億美元的價格收購摩托羅拉行動通訊部門。 曾是全球最大手機製造商、市佔率高達4成以上的諾基亞,如今卻把大好江山拱手讓人。根據StrategyAnalytics的調查統計,2012年第一季,三星手機出貨量為9,350萬台,市佔率為手25.4%,較前一年大幅成長36%,首次超越諾基亞,躍居全球第一。 同期諾基亞的出貨量為8,270萬台,市佔率為22.5%,較前一年衰退24%。另外根據《華爾街日報》報導,今年6月底諾基亞股價重挫16%,跌至每股2.35美元,創下1996年以來的歷史新低點。公司市值僅有93億美元,相較於2007年,大幅縮水了90%以上。 黑莓機製造商RIM更是搖搖欲墜,即將被收購的傳聞不斷。2007年在美國地區的市佔率高達41%,2012年第一季僅剩下3.6%。過去一年,RIM的股價重挫了70%,公司市值縮水至50億美元以下,僅是高峰時期的五分之一。 短短5年時間,一支iPhone在手機產業掀起了巨濤波瀾,而你我的生活也從此變了樣貌。當愈多人擁抱iPhone的同時,是否也意味著即將有更多的品牌將消失在歷史舞台? 高韬讲品牌,唯有最好。—http://blog.sina.com.cn/branding 高韬的课程-《品牌之上5》—做不可替代的课程
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