姓名: | 吴马 | |
领域: | 市场营销 运营管理 企业文化 品牌管理 商业模式 | |
地点: | 北京 朝阳 | |
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中国品牌为什么不能持久。这是一个复杂问题。可以从几个层面来看。 从管理的层面来看,中国企业的管理觉得部分是理论层面上的,实战经验很欠缺。万丈高楼平地起,一个企业要想基业长青,必须要有一个成熟的、真正适合自己的管理体系,但在这一点上来看,恐怕没有几家企业可以做到,这也是为什么企业有如长江之水,后浪推前浪,前浪倒在沙滩上。 从品牌建设上来看,大多数企业的品牌只是花架子,徒有其名,缺少内涵,缺少底蕴,缺少文化,加上在品牌管理、品牌策划、品牌传播方面缺少有见地的人才,难以建立起经得起风雨的品牌。这也是为何很多品牌一旦遇到风雨,便香消玉损,落入尘埃。当然,还有很多问题需要个案分析。 从市场的层面来看,一是市场竞争过于激烈,一个品牌一旦在中国有了美誉度,那么就会有众多的“克隆兄弟”或者“表兄弟”涌现出来,由于“克隆兄弟”“表兄弟”的成本低,价格有巨大的优势,因此,一旦进入市场便会对原有品牌造成极大的冲击。二是企业缺少品牌维护意识,不能及时维护自有品牌美誉度,或者有效地阻击“克隆兄弟”或者“表兄弟”,给他们以可乘之机和成长机会,一旦在市场中蔓延,便会生机勃勃,给正宗品牌以致命性的打击。 品牌策划-活动策划-咨询热线:010-80955388 ;15611668786 |
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